Gli orologi Louis Vuitton si spostano verso l'alto

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Dopo aver annunciato una riprogettazione della cassa dell'orologio, il marchio ha affermato che realizzerà meno orologi, ma più sofisticati, a prezzi più alti.

Di Anders Modig Davin

Reportage da Parigi

"Questo è probabilmente il lancio più importante per Louis Vuitton dal lancio del Tambour 21 anni fa", ha detto Jean Arnault, direttore degli orologi di Louis Vuitton, poche ore prima di amici del marchio, collezionisti, influencer e rappresentanti dei media di tutto il mondo. Il mondo si è unito a Bradley Cooper, Alicia Vikander e Michael Fassbender nel Museo d'Orsay vicino agli enormi orologi che si affacciano sulla Senna.

Ma l'incontro stellare del 5 luglio non si è limitato a presentare la cassa Tambour ridisegnata del marchio, per la prima volta come orologio sportivo con bracciale in metallo integrato, in cinque iterazioni. In linea con la recente tendenza degli orologi svizzeri – e di gran parte del resto dell’universo del lusso – Louis Vuitton ha annunciato che la sua linea di orologi stava diventando di fascia alta.

Sebbene il marchio continui a produrre orologi connessi Tambour, prevede principalmente di mettere in mostra materiali più preziosi, elevare il proprio lavoro artigianale, ridurre la produzione, riorientare la distribuzione e aumentare i prezzi. "A partire da oggi, rimuoveremo l'80% della nostra collezione esistente nel livello base per far posto al nuovo prodotto", ha affermato Arnault, 24 anni, aggiungendo che il marchio rimuoverà dai suoi prodotti tutti gli orologi da uomo orientati alla moda con movimenti al quarzo. offerta. "Stiamo riposizionando Louis Vuitton come marchio generale di fascia altissima nel settore dell'orologeria in generale."

La nuova linea Tambour è la prova fisica del cambiamento strategico del marchio. Ricchi di finiture di alta orologeria e intricati dettagli di design, gli orologi vanno da $ 18.000 a $ 52.000.

E a partire dal 1 settembre, quando gli orologi arriveranno nei negozi, saranno disponibili solo in circa un quarto delle circa 500 boutique Louis Vuitton in tutto il mondo. (Vuitton non rivela quanti orologi produce ogni anno, e il signor Arnault direbbe solo che i nuovi Tambour sarebbero prodotti in “centinaia, non migliaia” ogni anno.)

Sono così finiti i giorni in cui potevi entrare in qualsiasi boutique Louis Vuitton e acquistare un orologio al quarzo da uomo orientato alla moda per $ 4.000 o $ 5.000.

Realizzato in acciaio inossidabile, oro giallo, oro rosa e in una versione bimetallica, il nuovo Tambour è una riprogettazione completa, sebbene ancora riconoscibile, della cassa a forma di tamburo che Louis Vuitton ha utilizzato da quando ha iniziato a produrre orologi nel 2002. la parola tamburello significa tamburo.)

Secondo il signor Arnault, la cassa originale del Tambour aveva un “difetto: lo spessore. È sempre stato un orologio spesso visibile dall'altra parte della stanza. Ora siamo passati da circa 13 millimetri a 8,3 millimetri.

"E il diametro di 40 millimetri sembra 40", ha aggiunto, "perché il braccialetto entra direttamente nella cassa".

Il modello è il primo orologio sportivo di Vuitton con bracciale in metallo integrato. Pascal Ravessoud, vicepresidente dell'organizzazione industriale Fondation de la Haute Horlogerie, ha affermato che questi orologi sono tra quelli di maggior successo di tutti i tempi. "Ciò è dovuto alla loro ubiquità, nel senso che possono essere sia sportivi che eleganti, e quindi adatti nella maggior parte delle occasioni, se non in tutte", ha scritto in una e-mail.

Il signor Arnault ha riconosciuto che un orologio sportivo integrale in acciaio “non è una rivoluzione per l’industria, ma è una rivoluzione per noi. Ce n'erano tanti in passato e probabilmente siamo gli ultimi ad entrare.

“Ma siamo rimasti fedeli al nostro DNA”, ha aggiunto. "Sembra il Tambour e, rimuovendo le anse, sembra più moderno, più 2023."

Il braccialetto curvo è elegante e sembra essere senza cuciture. Un logo discretamente inciso è l'unico indizio su dove è possibile aprire il braccialetto. "Per noi, l'aspetto principale di un orologio sportivo integrato in acciaio era garantire che il bracciale non fosse secondo a nessuno in termini di finiture e comfort di alta orologeria", ha affermato Arnault.

I quadranti multistrato e meticolosamente rifiniti in grigio, blu, bianco o marrone con indici dorati dimostrano anche che Louis Vuitton è orgoglioso di essere un marchio francese: insieme alle parole Louis Vuitton Paris sul quadrante c'è la più sottile “Fab. en Suisse” (Fab. è l'abbreviazione di fabriqué, la parola francese per fatto).